Menjelang peluncuran produk, pertanyaan yang hampir selalu muncul adalah: kita butuh video, foto, atau dua-duanya? Anggaran terbatas, waktu mepet, dan setiap channel tampaknya meminta format yang berbeda. Jawabannya tidak bisa diseragamkan, tapi bisa dipikirkan dengan cara yang lebih terstruktur.

Panduan ini membantu Anda memilih, dengan contoh dari dua film produk yang kami kerjakan untuk IT Smart.

Mulai dari pertanyaan yang harus dijawab produk Anda

Sebelum memilih format, tanyakan: apa yang perlu dipahami calon pembeli supaya mau membeli? Setiap produk punya pertanyaan utamanya sendiri.

  • Untuk produk keamanan, pertanyaannya: apakah ini bisa saya percaya, dan apakah mudah dipakai?
  • Untuk produk yang manfaatnya tidak terlihat, pertanyaannya: apa sebenarnya yang dikerjakan benda ini?
  • Untuk produk fesyen, makanan, atau dekorasi, pertanyaannya sering lebih sederhana: seperti apa wujud dan teksturnya?

Format yang tepat adalah format yang paling cepat menjawab pertanyaan itu.

Kapan video lebih unggul

Video unggul ketika jawabannya melibatkan gerak, waktu, atau sesuatu yang tidak terlihat oleh mata.

Memperlihatkan cara kerja dan rasa aman. Smart doorlock IT Smart hidup atau mati di soal kepercayaan. Filmnya harus membuat produk keamanan terasa mudah sekaligus bisa diandalkan, dalam waktu kurang dari satu menit. Kami membangun film produk yang bertumpu pada detail: gerakan kamera makro di atas perangkat kerasnya, tangan sungguhan, pemakaian sungguhan, dan ritme yang membuat keamanan terasa sederhana. Lihat proyek IT Smart Doorlock.

IT Smart — Doorlock

Membuat yang tak terlihat menjadi terlihat. Air purifier pada dasarnya adalah kotak yang mengerjakan sesuatu yang tidak kasatmata. Film untuk Air Purifier S280 harus membuat udara bersih terasa nyata dan layak dibayar. Kami memvisualkan apa yang tidak bisa dilihat — cahaya, partikel, dan aliran udara — lalu membungkusnya dengan adegan gaya hidup yang menempatkan produk di tempat seharusnya: di tengah kehidupan sehari-hari. Lihat proyek Air Purifier S280.

Cuplikan film produk air purifier di ruangan dengan visualisasi aliran udara
Air Purifier S280 — memvisualkan manfaat yang tidak terlihat.

Kapan foto lebih unggul

Foto unggul ketika calon pembeli ingin memeriksa, membandingkan, dan memutuskan dengan tempo mereka sendiri.

  • Marketplace dan katalog. Pembeli menggeser foto satu per satu, memperbesar detail, dan membandingkan varian.
  • Detail dan material. Tekstur, warna, dan sambungan lebih mudah diperiksa di foto beresolusi tinggi.
  • Materi cetak dan presentasi. Brosur, banner, dan deck penjualan tetap mengandalkan foto.
  • Konsistensi lintas produk. Seri foto dengan standar yang sama membuat seluruh lini produk terlihat rapi.

Untuk panduan lebih detail, baca hal-hal kecil yang membuat foto produk menjual.

Kenapa sering kali jawabannya: keduanya

Dalam praktiknya, kebanyakan peluncuran membutuhkan keduanya. Video membuat orang berhenti dan tertarik. Foto membantu mereka memeriksa dan memutuskan. Iklan di media sosial mengandalkan video pendek, sementara halaman produk dan marketplace tetap butuh foto yang lengkap.

Kabar baiknya, keduanya tidak harus diproduksi terpisah. Produk yang sama, properti yang sama, dan lokasi yang sama bisa dipakai untuk video dan foto dalam satu jadwal produksi — asalkan direncanakan sejak awal.

Merencanakan satu produksi untuk dua kebutuhan

  1. Buat daftar aset sejak awal. Tuliskan semua kebutuhan: film utama, potongan pendek untuk iklan, foto katalog, foto suasana, dan versi vertikal.
  2. Susun shot list gabungan. Adegan mana yang direkam sebagai video, mana yang difoto, dan mana yang butuh keduanya.
  3. Siapkan unit produk yang cukup. Produk untuk difoto harus dalam kondisi sempurna, dan sering kali butuh lebih dari satu unit.
  4. Atur urutan kerja. Set yang sama bisa dipakai untuk video lalu foto, atau sebaliknya, tanpa membongkar ulang.
  5. Sepakati format sejak awal. Rasio horizontal, vertikal, dan persegi memengaruhi komposisi di lokasi.

Format bukan soal selera. Format adalah cara tercepat menjawab pertanyaan calon pembeli tentang produk Anda.

Memetakan format ke setiap channel

Cara praktis untuk memutuskan adalah membuat tabel sederhana: channel di satu sisi, format yang dibutuhkan di sisi lain. Biasanya hasilnya kira-kira seperti ini:

  • Iklan media sosial: video pendek vertikal, ditambah beberapa foto suasana.
  • Halaman produk di website: film utama di bagian atas, foto detail dan varian di bawahnya.
  • Marketplace: seri foto dengan latar konsisten, kadang ditambah video singkat.
  • Presentasi ke distributor: film utama dan foto berkualitas tinggi untuk deck.

Dari tabel itu akan terlihat sendiri apakah Anda butuh video, foto, atau keduanya — dan berapa banyak.

Kesimpulan

Pilih video ketika produk Anda perlu memperlihatkan cara kerja, rasa percaya, atau manfaat yang tidak terlihat. Pilih foto ketika pembeli perlu memeriksa dan membandingkan. Untuk kebanyakan peluncuran, rencanakan keduanya dalam satu produksi agar anggaran dan waktu terpakai seefisien mungkin.

Sedang menyiapkan peluncuran produk? Ceritakan produk Anda kepada kami, atau lihat film produk lainnya di portofolio video Visualora.